시장조사분석 전문가과정
교육과정 : 일반+환급과정
교육강사 : 김원표
교육기간 : 2010-08-14 ~ 2010-09-04
캠퍼스 : 와이즈리서치 사내교육장
모집인원 : 10~20명
수강료 : 800,000원
교육문의 : 02-558-5144
[목록]
 
[과정소개] [강사소개]
I. 과정 개요

1. 과 정 명: 시장조사분석 전문가과정

2. 일 시: 2010년 8월 14일(토) ~ 9월 04일(토), 오전 9시~오후 6시(8시간/일)
=========== 8월 14일(토)/21일(토)/28일(토)/ 9월 04일(토) (4일, 32시간)

3. 대 상: - 기업/기관에서 마케팅조사 실무를 담당하는 실무자
===== - 기업/기관에서 마케팅, 광고/홍보, 브랜드, CRM, 고객서비스 담당자
===== - 조사실무에 관심이 있는 일반인

4. 교육 수준 : 마케팅조사 실무 기초 과정 (기본적인 지식과 노하우 습득)

5. 장 소: 와이즈통계학원 교육장(강남구 역삼동 한신빌딩 5층: 강남역 도보 10분)

6. 참 가 비: 800,000원 (중식 및 교재비 포함) ============= *본 교육은 비과세입니다.

7. 교육생 준비사항 : 열심히 공부할 자세! (노트북은 교육장 내 설치되어 있음)

8. 신 청: 1) 교육시작 7일전까지 Fax / e-mail로 참가신청서 송부
====== 2) 은행 온라인 송금 후 통보요망

9. 문 의 처: [Tel] 02-558-5144 [Fax]02-558-5146
======= (담당자: 이수연 연구원)
======= [입금계좌] 신한 140-007-684994

※ 본 교육은 적정인원(10명 이상)이 아닐 경우 개설되지 않을 수도 있습니다.


시장조사분석 전문가과정

II. 교육과정 소개

1. 교육목표
전문조사회사 및 대기업에 활용되고 있는 조사실무에 대한 지식과 노하우를 습득해서 현업에 바로 활용할 수 있다.
- 마케팅조사의 범위와 한계를 명확하게 이해한다.
- 마케팅조사가 실제 활용되는 유형을 파악하여 나의 상황에 맞게 적용할 수 있다.
- 마케팅조사를 실무에 바로 활용할 수 있는 방법과 노하우를 익힌다.

2. 교육특징
1) 실무중심교육: 조사/통계이론이 아닌 실제조사회사에서 활용되는 조사실무내용으로 구성
2) 실습을 통한 분석능력 함양: 통계분석 기법을 직접 실습함으로써 결과분석 능력 습득
3) 조사 실무 전문가의 강의: 국내 최초 ‘마케팅조사 실무노트 시리즈’ 저자 하지철 강사와 통계분석/리서치 1,000여회 수행의 와이즈리서치 김원표 대표의 공동 강의

3. 교육상세내용
1일차: 마케팅조사 이해와 기획 (강사: 하지철 대표) / 8월 14일(토): 09~18시
1부: 마케팅조사 이해와 활용 (5시간)
1. 마케팅조사의 이해
- 마케팅조사 개념과 범위
- 마케팅조사의 역할과 한계점
2. 조사방법별 조사유형
- 정량, 정성, 관찰조사의 특징과 활용유형
3. 조사구분별 조사유형
- 일반구분과 실무적 구분
- 신제품 개발단계별 조사유형과 사례
- 조직구조별 조사유형과 사례
4. 마케팅조사 활용 시 주의사항
- 조사기획 및 결과 활용을 위한 실무팁

2부 마케팅조사 기획과 실행 (3시간)
1. 조사기획하기
- 조사목적의 명확화와 자체조사 vs. 용역의뢰
2. 조사실무 프로세스의 이해
- 설계, 실사, 자료처리, 분석에 대한 과정 이해
3. 표본설계의 이해
- 조사대상, 표본크기, 표본추출, 자료수집
4. 질문지 구성하기
- 응답자 심리 이해, 질문지 구조, 질문항목개발
5. 실사 진행하기
- 자료수집방법별 실사 진행 시 주의사항
6. 자료의 처리
- 코딩/펀칭의 이해, 자료처리 시 주의사항


2일차: 사용실태 및 시장세분화 조사분석 (강사: 김원표 대표) / 8월 21일(토): 09~18시
1부: 사용실태 및 시장세분화 (이해와 기획) (3시간)
1. 사용실태 및 시장세분화 조사 이해
- 조사의 목적
- 조사결과의 활용점
2. 조사기획
- 사용실태 및 시장세분화 조사설계방법
- 목적설정, 표본설계, 조사방법 결정
3. 설문구성하기
- 설문작성시 유의점
- 사용실태 및 시장세분화 조사의 설문구성사례
- 팀별 워크샵 준비

2부: 사용실태 및 시장세분화(분석과 보고) (3시간)
1. 팀별워크샵
- 조사기획
- 설문작성 연습
- 팀별 조사설계 결과 발표
- 논의 및 보완점 진단
2. 조사결과 분석
- 사용실태분석
- 고객별 사용특성 차이
- 세분시장 발견하기
3. 보고서 작성 및 결과발표
- 보고서 작성하기
- 팀별 결과발표
4. 전략적 시사점 논의

3일차: 브랜드이미지 조사분석 (강사: 김원표 대표) / 8월 28일(토): 09~18시
1부 브랜드 이미지 (이해와 기획) 3시간
1. 브랜드 이미지 조사 이해
- 조사의 목적
- 조사결과의 활용점
2. 조사기획
- 브랜드 이미지 조사설계
- 목적설정, 표본설계, 조사방법 결정
3. 설문구성하기
- 설문작성시 유의점
- 브랜드 이미지조사의 설문구성사례
- 팀별 워크샵 준비

2부 브랜드 이미지 (분석과 보고) 5시간
1. 팀별워크샵
- 조사기획
- 설문작성 연습
- 팀별 조사설계 결과 발표
- 논의 및 보완점 진단
2. 조사결과 분석
- 브랜드지수 도출
- 브랜드 연상 분석
- 브랜드 포지셔닝 분석
- 브랜드 이미지 차별화 방향 설정
3. 보고서 작성 및 결과발표
- 시장보고서 작성하기
- 팀별 결과발표
4. 전략적 시사점 논의

4일차: 신제품개발 및 평가 조사분석 (강사: 김원표 대표) / 9월 04일(금): 09~18시

1부 신제품개발조사(이해와 기획) 3시간
1. 신제품 개발조사 이해
- 신제품 개발조사의 목적
- 신제품 개발조사의 유형
- 조사결과의 활용점
2. 조사기획
- 신제품 개발 조사 설계
- 목적설정, 표본설계, 조사방법 결정
3. 설문구성하기
- 설문작성시 유의점
- 신제품 개발조사의 설문구성사례
- 팀별 워크샵 준비

2부 신제품개발조사(분석과 보고) 5시간
1. 팀별워크샵
- 조사기획
- 설문작성 연습
- 팀별 조사설계 결과 발표
- 논의 및 보완점 진단
2. 조사결과 분석
- 컨셉 평가
- 최적대안분석(컨조인트분석)
- 시장점유율 시뮬레이션 분석
- 브랜드 이미지 차별화 방향 설정
3. 보고서 작성 및 결과발표
- 시장보고서 작성하기
- 팀별 결과발표
4. 전략적 시사점 논의

--- 내용 끝 ---

 
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