[대선지지후보의 변화분석(15대~17대 대선, 그리...]

  대선지지후보의 변화분석(15대~17대 대선, 그리고 2012년 18대 대선전망)     들어가며   2012년 12월 18대 대선이 치러진다. 4월 총선의 결과와 통합진보당의 비례대표 조작사건으로 인해 현재 분위기는 새누리당에게 유리한 방향으로 흘러가고 있는 듯 하다. 그러나 과거의 대선에서도 보듯이 선거가 7개월 가량 남아 있는 현 시점에서 차기 대통령을 예측하는 것은 힘들다. 남은 기간 어떤 선거의 분위기가 형성될...

[조사의 목적이 모든 것을 결정한다]

  조사의 목적이 모든 것을 결정한다     리서치와 통계분석을 업(業)으로 하다 보니, 개인고객이나 조사 의뢰기관과 만나서 통계분석방법과 조사방법에 대한 얘기를 주로 나눌 수밖에 없다. 이 일은 한지 10년이 넘었지만 만나서 항상 먼저 물어보는 얘기는 거의 똑같다.   “어떤 통계분석을 써야 하나요?” “조사방법은 무엇으로 하고, 몇 명을 조사해야 하나요?” “예산이 이 정도인데 이런 조사를 할 수 있을까요?”   이런 질문에 대한 나름대로의 답변을 하면서 다시 넌지시 질문을 던진다.   “이 조사의 궁극적인 목적은 무엇이죠? 이 조사의 결과를 통해서 어떤 함의와 내용을 알려고 하시는지요?”   그러면 그에 대한 반응은 대개 2가지이다. 첫 번째 부류의 고객들은 다소 당황스러워 하...